7月19日，北京奥运会、残奥会官方海报及官方图片在奥运主新闻中心发布，海报分为主题海报、人文海报、体育海报三类。其中，北京奥运会主题海报选用了中国山水画的创意，凸显中国味道。

　　此次发布的官方海报和图片中，北京奥运会海报16张、残奥会海报16张、体育图片45张、人文类图片12张、北京特色民俗文化名胜古迹图片9张。其中，北京奥运会主题海报运用了中国山水水墨画的创意，毛笔绘画的会徽、金色天安门、银色鸟巢、蓝色水立方浓墨重彩。

　　奥组委文化活动部艺术总监赵萌表示，北京奥运会海报的内容要有北京和中国的特点，还要有奥运色彩，所以主题海报选用了中国山水画的创意。

　　赵萌说，会徽是印，体育图标是大篆图形符号，海报是山水画，这是一脉相承的。而北京奥运会官方海报采用了中国传统的长卷式，与以往的单张海报不同，这也具有鲜明的民族风格和民族特点，彰显了中华民族特有的审美方面的价值。

　　官方图片主要应用于奥林匹克公园、体育场馆、旅游景点、主要街区等城市景观，也可与其他形象元素一起组合使用,应用于形象景观布置,如奥运旗帜、奥运场馆景观等。